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這場科技界的年度大戲,TikTok會如何收場?

這場科技界的年度大戲,TikTok會如何收場?

Danielle Abril 2020年09月08日
沒有人知道TikTok接下來的命運。但有一點是可以確定的,那就是該應用的未來成了科技行業近幾年最熱鬧的一場大戲之一。

TikTok距離出售或關閉其美國業務還有不到兩周時間,至少特朗普政府以國家安全為由發布的行政命令是這樣規定的。

美國政府要求這款社交媒體應用在9月15日之前出售或者關閉其美國業務。TikTok最早因為青少年分享舞蹈視頻而走紅,后來在全世界引起轟動。

沒有人知道TikTok接下來的命運。但有一點是可以確定的,那就是該應用的未來成了科技行業近幾年最熱鬧的一場大戲之一。

其中涉及到特朗普與中國政府的貿易戰,還涉及到甲骨文(Oracle)、微軟(Microsoft)和沃爾瑪(Walmart)等多家美國大公司。這些公司都希望能夠收購TikTok的業務,從而獲得競爭優勢。

夾在中間的則是TikTok的中國母公司字節跳動(ByteDance)。

投資管理公司AB Bernstein的分析師馬克·舒姆里克表示:“坦白說,字節跳動現在的處境非常艱難?!?/p>

為了擺脫困境,TikTok已經起訴特朗普政府,指控特朗普政府侵犯了其正當程序權利。與此同時,中國政府頒布了一項新政策,要求出售TikTok的任何交易必須首先獲得中國政府批準,正式加入了這場爭奪戰。

為什么大公司想要收購一款舞蹈視頻應用?

TikTok年輕的用戶群體、廣告實力和電子商務潛力,將使競購TikTok的大公司受益。TikTok在美國擁有1億月活躍用戶,并且大部分是青少年,而這正是許多品牌夢寐以求的一個群體。

另外,通過社交媒體銷售商品的這種新興商業模式,即社交電商,也是一個增長機遇。字節跳動早已著眼于這類業務,正在TikTok及其中國版抖音上增加更多電子商務功能。

關于社交電商,舒姆里克認為:“這是未來的趨勢。傳統公司希望參與其中。如果你無法打造一款自己的應用,那就去收購?!?

為什么沃爾瑪和微軟會聯手?

近幾年,沃爾瑪一直在加強其電子商務業務和吸引新客戶。另外,微軟已經有一項社交媒體業務LinkedIn,并且具有發展社交電商業務的技術實力。

舒姆里克說:“所以如果[社交電商]代表了電子購物的未來,還有比沃爾瑪這樣一家零售商與微軟更般配嗎?”

投資銀行瑞銀集團(UBS)的分析師邁克爾·拉瑟認為,沃爾瑪與微軟聯手競購TikTok,最終可能幫助沃爾瑪實現一個關鍵目標。拉瑟表示:“獲得年輕一代的青睞,對于沃爾瑪的未來前景非常重要?!?

除此之外,還有一些其他因素:疫情期間,沃爾瑪的在線業務持續增長,并且推出了對標亞馬遜Prime的Walmart+訂閱服務,它正在不斷挑戰亞馬遜在在線零售領域的主導地位。與此同時,微軟則向企業客戶提供數據中心計算能力,在云計算領域與亞馬遜存在競爭。

Hootsuite的CEO湯姆·凱澤表示,沃爾瑪與微軟的組合是兩家公司共同應對同一個敵人。Hootsuite可以幫助人們管理社交媒體。另外,這并不是兩家公司的首次合作。2018年,沃爾瑪選擇了微軟Azure作為其云服務提供商。

凱澤表示:“零售商對于亞馬遜的不信任是根深蒂固的。這種不信任也擴大到了亞馬遜的云服務AWS?!?/p>

特朗普為什么會關注TikTok?

特朗普之所以注意到TikTok,可能是因為今年6月,TikTok上的年輕人破壞了特朗普在塔爾薩召開的競選集會。TikTok上的年輕用戶和“韓流”粉絲聲稱注冊了成千上萬集會的門票,希望讓活動現場無法坐滿。結果只有約6,000人參加了集會,最終特朗普取消了原定于次日晚上在當地召開的第二場集會?,F在,特朗普可能是在報復。

這場博弈會如何收場?

有專家認為,當前的局面可能會有三種不同結果:字節跳動出售TikTok,由兩國政府爭論交易的細節?;蛘咦止澨鴦釉谧詈笃谙拗芭c一個美國買家簽訂協議,用于拖延美國政府,然后想方設法推遲交易過程,期待11月份當選的新任政府會改變政策。

最后一種可能是字節跳動不向特朗普政府屈服,關閉美國業務。

舒姆里克表示:“我認為,80%的可能性是交易不會完成。我想他們期待著在最后一刻得到拯救?!?/p>

凱澤認為要到9月15日最終期限以后才會出現解決方案。他說:“我猜測……這件事會拖到明年。我并不認為它會快速、簡單地得到解決?!保ㄘ敻恢形木W)

譯者:Biz

TikTok距離出售或關閉其美國業務還有不到兩周時間,至少特朗普政府以國家安全為由發布的行政命令是這樣規定的。

美國政府要求這款社交媒體應用在9月15日之前出售或者關閉其美國業務。TikTok最早因為青少年分享舞蹈視頻而走紅,后來在全世界引起轟動。

沒有人知道TikTok接下來的命運。但有一點是可以確定的,那就是該應用的未來成了科技行業近幾年最熱鬧的一場大戲之一。

其中涉及到特朗普與中國政府的貿易戰,還涉及到甲骨文(Oracle)、微軟(Microsoft)和沃爾瑪(Walmart)等多家美國大公司。這些公司都希望能夠收購TikTok的業務,從而獲得競爭優勢。

夾在中間的則是TikTok的中國母公司字節跳動(ByteDance)。

投資管理公司AB Bernstein的分析師馬克·舒姆里克表示:“坦白說,字節跳動現在的處境非常艱難?!?/p>

為了擺脫困境,TikTok已經起訴特朗普政府,指控特朗普政府侵犯了其正當程序權利。與此同時,中國政府頒布了一項新政策,要求出售TikTok的任何交易必須首先獲得中國政府批準,正式加入了這場爭奪戰。

為什么大公司想要收購一款舞蹈視頻應用?

TikTok年輕的用戶群體、廣告實力和電子商務潛力,將使競購TikTok的大公司受益。TikTok在美國擁有1億月活躍用戶,并且大部分是青少年,而這正是許多品牌夢寐以求的一個群體。

另外,通過社交媒體銷售商品的這種新興商業模式,即社交電商,也是一個增長機遇。字節跳動早已著眼于這類業務,正在TikTok及其中國版抖音上增加更多電子商務功能。

關于社交電商,舒姆里克認為:“這是未來的趨勢。傳統公司希望參與其中。如果你無法打造一款自己的應用,那就去收購?!?

為什么沃爾瑪和微軟會聯手?

近幾年,沃爾瑪一直在加強其電子商務業務和吸引新客戶。另外,微軟已經有一項社交媒體業務LinkedIn,并且具有發展社交電商業務的技術實力。

舒姆里克說:“所以如果[社交電商]代表了電子購物的未來,還有比沃爾瑪這樣一家零售商與微軟更般配嗎?”

投資銀行瑞銀集團(UBS)的分析師邁克爾·拉瑟認為,沃爾瑪與微軟聯手競購TikTok,最終可能幫助沃爾瑪實現一個關鍵目標。拉瑟表示:“獲得年輕一代的青睞,對于沃爾瑪的未來前景非常重要?!?

除此之外,還有一些其他因素:疫情期間,沃爾瑪的在線業務持續增長,并且推出了對標亞馬遜Prime的Walmart+訂閱服務,它正在不斷挑戰亞馬遜在在線零售領域的主導地位。與此同時,微軟則向企業客戶提供數據中心計算能力,在云計算領域與亞馬遜存在競爭。

Hootsuite的CEO湯姆·凱澤表示,沃爾瑪與微軟的組合是兩家公司共同應對同一個敵人。Hootsuite可以幫助人們管理社交媒體。另外,這并不是兩家公司的首次合作。2018年,沃爾瑪選擇了微軟Azure作為其云服務提供商。

凱澤表示:“零售商對于亞馬遜的不信任是根深蒂固的。這種不信任也擴大到了亞馬遜的云服務AWS?!?/p>

特朗普為什么會關注TikTok?

特朗普之所以注意到TikTok,可能是因為今年6月,TikTok上的年輕人破壞了特朗普在塔爾薩召開的競選集會。TikTok上的年輕用戶和“韓流”粉絲聲稱注冊了成千上萬集會的門票,希望讓活動現場無法坐滿。結果只有約6,000人參加了集會,最終特朗普取消了原定于次日晚上在當地召開的第二場集會?,F在,特朗普可能是在報復。

這場博弈會如何收場?

有專家認為,當前的局面可能會有三種不同結果:字節跳動出售TikTok,由兩國政府爭論交易的細節?;蛘咦止澨鴦釉谧詈笃谙拗芭c一個美國買家簽訂協議,用于拖延美國政府,然后想方設法推遲交易過程,期待11月份當選的新任政府會改變政策。

最后一種可能是字節跳動不向特朗普政府屈服,關閉美國業務。

舒姆里克表示:“我認為,80%的可能性是交易不會完成。我想他們期待著在最后一刻得到拯救?!?/p>

凱澤認為要到9月15日最終期限以后才會出現解決方案。他說:“我猜測……這件事會拖到明年。我并不認為它會快速、簡單地得到解決?!保ㄘ敻恢形木W)

譯者:Biz

TikTok has less than two weeks before it must sell or shutter its U.S. operations—at least according to the Trump administration, citing national security concerns.

The social media app, which gained an initial following with teens sharing dance videos before becoming an international sensation, will be required to shut down in the U.S. if it doesn’t sell by Sept. 15.

What happens next is unclear. But what is clear is that the site's future has become one of the tech industry biggest dramas in years.

It involves Trump battling with China's government over foreign trade. It also involves some of the biggest U.S. companies—Oracle[/hotlink], Microsoft, and Walmart—lining up as suitors in an effort to gain an edge over their rivals.

For its part, ByteDance, TikTok's Chinese owner, is caught in the middle.

“It’s between a rock and hard place, frankly,” Mark Shmulik, an analyst at investment bank AB Bernstein. “It’s a very unenviable place to be.”

In an effort to escape its predicament, TikTok has sued the Trump administration, which it says has deprived it of due process. Meanwhile, China's government has entered the fight by enacting a new law that would require any sale of TikTok to first be approved by Beijing.

Why would big companies want a dance-video app?

The big companies bidding on TikTok would benefit from the app's young user base, ad capabilities, and e-commerce potential. Of the app's 100 million monthly U.S. users, most are teens, a demographic many brands want to reach.

Meanwhile, social commerce, the emerging business of selling products through social media, is a growth opportunity. ByteDance already has its eyes on that business and is pushing TikTok and Douyin, its sister site in China, to add more e-commerce.

“This is the future,” Shmulik said about social commerce. “Legacy companies want to participate in the future. And If you can’t build, it buy it.”

Why did Walmart and Microsoft team up for a bid?

In recent years, Walmart has been beefing up its e-commerce arm and reach new customers. Meanwhile, Microsoft already has a social media business—LinkedIn—and has the technical chops to build a social commerce operation.

“So if [social commerce] is the future of e-shopping, what more perfect combination is there than a retailer like Walmart and Microsoft?” Shmulik said.

Michael Lasser, an analyst at investment bank UBS, said the joint Walmart-Microsoft bid may ultimately lead to Walmart accomplishing one of its key goals. “Capturing more hearts and minds of the younger generation is a really an important part of Walmart’s outlook,” Lasser said.

But there also could something else at play: Walmart is increasingly challenging Amazon's dominance in online retailing by growing its own online business during the pandemic and rolling out a subscription service called Walmart+ that mimics Amazon's popular Prime. Meanwhile, Microsoft is also butting heads with Amazon over cloud computing, the gigantic business that involves supplying data center computing power to corporate customers.

The combination of Walmart and Microsoft would represent two companies going up against a common enemy, said Tom Keiser, CEO of Hootsuite, a tool that helps people manage their social media. And this wouldn’t be the first time the two have teamed up. Walmart chose Microsoft Azure as its cloud provider in 2018.

“Retailers have always had a deep mistrust for Amazon,” Keiser said. “That has spilled into AWS.”

Why does Trump care about TikTok?

But young TikTokers may have put Trump's sights on TikTok by allegedly sabotaging his campaign rally in Tulsa in June. TikTok teens along with Korean pop fans claim to have registered for hundreds of thousands of tickets so that the arena's seats would remain empty. As a result, only about 6,000 people attended the event, and Trump ended up canceling a second rally in Tulsa that was scheduled for the following night. Trump now may be seeking payback.

How may this chess game end?

Experts say the situation could play out three different ways: ByteDance could sell TikTok and leave the two governments to argue over the deal's specifics. Or ByteDance could sign a deal with a U.S. buyer before the deadline to hold off the U.S. government, but then find a way to delay the process in hopes that a new administration with different policies is elected in November.

One final possibility is that ByteDance closes its U.S. operations, to avoid it—and China—from acquiescing to the Trump administration.

“I think its 80% chance a deal doesn’t go through,” Shmulik said. “I think they’re hoping for an eleventh-hour save.”

Keiser said he expects any resolution to be delayed far beyond the Sept. 15 deadline. “I would guess … this drags into next year,” he said. “I don’t think there’s a quick and easy wrap up to this.”

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